刚结束的广州美博会,释放出哪些重磅信号？

日期：2024-09-11 13:38:19

第65届中国（广州）国际美博会已圆满落下帷幕。据官方数据，此次美博会的展出面积达30万平方米，共设有26个展馆，参展商达3837家。现场人潮涌动，热闹非凡，映照出美业生机盎然的景象。

美博会是新品发布的最佳场所，是新思路和资源整合的最佳时机，是美业人不可缺席的“掘新场”“风向标”，更能呈现出美业未来的发展趋势与方向。

01科技驱动增长

美博会上，科技的力量无处不在，各大品牌纷纷推出应用先进科技的产品与设备。随着消费者对美容效果的期待日益提高，科技在美业中的应用成为了增长的新引擎。数据显示，科技护肤在国内市场成交额占比22.96%，增速尤为显著，以科技感成分产品为主导的大众市场占据总体成交额的47.98%。消费者对“科技护肤”诉求存在较大延展潜力和溢价可能。

护肤产品已经从拼价格进化到拼技术，最后品牌的胜出，拼的一定是科技实力。建立新技术实现产品的强大竞争力和持续创新力，兼具潮流成分、专业性与科技的护肤品更深得人心。

护肤卷科技，其中尤以抗衰细分市场竞争最为激烈，“18岁在抗老，60岁还在抗衰”的消费现象比比皆是，年轻人对抗衰老的话题极为关注。在中国市场，伴随着消费水平升级、健康需求深化，抗衰老行业也在持续扩容。综合艾媒咨询等数据推算，2024年中国抗衰市场规模有望达到1500亿元。

准确把握细分需求，以科研实力夯实产品护城河，将越来越成为品牌赢得竞争的关键。

02双美融合破局

双美融合，即生美与科美的融合，成为本次美博会的另一大亮点。随着市场需求的不断变化，单一的美容服务模式已难以满足消费者的多元化需求。因此，双美融合发展成为传统美业破局的关键。对于美容门店而言，打破传统服务界限，提供生美与科美相结合的综合服务，将成为吸引客户的重要策略。

不管是生美到科美的转变，还是生美与科美的融合，可不光光只是引进高端仪器这么简单。从传统的手工护理到光电项目，再到生物科技赋能，如何通过不同深度的项目组合来挖掘客户需求，实现门店经营的逆势增长，是当下双美融合面临的考验。

双美融合可破局专业美容市场。结合生活美容的舒适体验与科技美容的高效性，提供一站式服务；双美联合给出精准诊疗方案；培养专业人才，提升服务质量。

03精准护肤火热

Z世代逐渐成为美业消费中坚力量，精准护肤成为消费者的首选。相较于传统的一刀切护肤方式，精准护肤注重根据每个人的肌肤状况和需求，提供量身定制的护肤方案。

美博会上，不少品牌展示了其定制化美容方案的能力，通过精准分析客户肤质、需求等，为客户提供一对一的专属美容服务。这种服务模式不仅提升了客户满意度，也增强了品牌的市场竞争力。

精准护肤理念的兴起，标志着消费者对护肤品的选择变得愈加理性与科学。企业只有积极调整战略布局和更新产品，为消费者带来更加多样化、个性化、高效化的护肤选择，才能赢得发展先机。

利用专业设备进行肤质分析，针对性匹配不同肌肤需求，精准定制型高效能专业护理方案。建立顾客皮肤管理档案，提供持续的跟踪服务。这不仅提升了服务的专业性，也为顾客提供了更高附加值的体验，增加了顾客的复购率。

04疗愈经济展现近几年来，悦已消费持续升温，在此背景下，美业情绪护肤、疗愈护肤等理念持续增长。

疗愈经济是什么呢？指的是针对人的身、心、灵三个层面的疗愈与提升。

在快节奏的现代生活中，人们越来越注重身心健康与情绪管理。因此，疗愈经济应运而生，成为美业发展的新方向。在展会上，许多品牌推出了注重身心疗愈的产品和服务，通过综合的感官体验，帮助客户缓解压力、改善睡眠、提升整体健康状态。

美业从业者可以借此趋势，设计一系列以“疗愈”为主题的服务项目，如冥想、瑜伽、心灵咨询等，来提供更全面的舒适体验。通过音乐、香氛、灯光等元素，营造疗愈氛围，将疗愈元素融入日常服务中，为顾客提供一个身心放松的场所。

这种以“疗愈”为核心的服务可以帮助顾客在繁忙的生活中找到平衡，从而增强他们的到店意愿。

结语

美博会不仅是一个展示最新美容产品和服务的平台，更是一个观察和学习行业发展趋势的窗口。美业人只有紧跟行业趋势，积极调整战略布局和更新产品，才能适应市场的不断变化，赢得发展先机。

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