上海美博会“敏”场面 康哲美丽携禾零重磅亮相

6月11日-13日，康哲美丽公司（上市公司康哲药业集团子公司）旗下功效型护肤品牌禾零亮相2023年第61届上海国际美博会，功效型护肤品赛道再度引发热议。

弗若斯特沙利文数据显示，中国功效型护肤市场在2021年规模达到了567亿元，增速达33.6%，且市场规模预计将持续保持30%以上的增速。预计到2025年，中国功效性护肤的市场规模达到1757亿元。

功效性护肤品赛道在市场需求、研发繁荣、法规建设等各方因素合力作用下，进入发展快车道。不同于大众护肤领域中高端品牌几乎全面被欧美品牌占据，在功效护肤领域，欧美日韩品牌都表现出不同程度的“水土不服”，薇诺娜、玉泽等一众国货品牌则展现出强大的实力。

而真正的大佬入局，才打响了功效型护肤品赛道的发令枪。药企凭借多年药物研发和临床经验，用做药的逻辑降维来做护肤品——安全和有效将成为这类护肤品最强大的市场标签。

2022年，香港上市公司康哲药业推出为特殊皮肤状态人群打造的功效型护肤品品牌“禾零”。其主打产品禾零舒缓修护系列针对全年龄段特应性皮炎人群都适用，且针对特应性皮炎舒缓修护作用临床有效，受到诸多公立医院皮肤科医生的推荐，禾零很快在市场上被定义为敏感肌人群的特效护肤品。

禾零亮相上海国际美博会

康哲：药企空降，降维打击

针对不同的皮肤问题，护肤品通常分三个层级：大众护肤、功效型护肤和皮肤科用药。

大众护肤满足的是基础的日常皮肤护理，皮肤科用药则是针对皮肤问题进行治疗。功效型护肤则介乎两者之间，通过科学成分和配方，安全有效地解决针对性的皮肤问题。

药企进军功效护肤品行业，正是“药妆同源” 的强劲市场需求不断“催生”转型，而药企凭借制药的原生优势，在化妆品的研发、医学研究创新上有着独有的优势条件，与传统化妆品企业拉开差距，打造出差异化竞争优势。

康哲集团在公立医院皮肤科有着30年的积累和沉淀，具有得天独厚的优势，其中康哲美丽旗下产品喜辽妥、安束喜等药物具有深厚而广泛的基础。

2022年底与美国Incyte签下芦可替尼乳膏，是在美国FDA和欧盟EMA获批的针对白癜风和特异性皮炎有效的药网。今年5月，康哲美丽又拿下替瑞奇珠单抗注射液，用于治疗适合接受系统治疗或光疗的中度至重度斑块状银屑病成人患者。

在渠道建设及科研实力方面，康哲美丽覆盖了中国57000医院及机构、200000+终端零售药店、25000+皮肤科医生，实力强劲。禾零研发实验室集合了皮肤病学、皮肤学、 药学、合成生物学、高分子、光电医学等领域60余名研发人才，以药研的姿态投入护肤产品。

在学术及科研方面，2023年，禾零就与全国各地重点院线皮肤科专家主任进行禾零研讨学术会议，举办学术研讨会议100+场次，协办了 “中国妇幼协会儿童变态反应专业委员会第四届年会暨第二届儿童变态反应性疾病预防及管理高峰论坛”、“皮肤科青年医师临床技能竞赛启动会”等，以及病例大赛 9场。禾零还联合首都医科大学附属佑安医院、杭州市儿童医院、厦门大学附属医院等全国各大医院进行临床科研，并推进合作进行临床论文的见刊发表。

禾零：从特异性皮炎到敏感肌

特异性皮炎又称为特应性湿疹，是一种慢性、复发性、炎症性皮肤病，通常在婴儿期发病，1岁前发病者约占 50%，本病呈慢性经过，部分患者病情可迁延至成年，临床表现为瘙痒，多形性皮损并有渗出倾向。截至2020年，我国不同程度特应性皮炎的患者6937万人。

中国、欧洲、英国等国家的特应性皮炎治疗指南，均指出“沐浴+润肤”是主要治疗手段。禾零依托全球美妆创新实验室，联合各大皮肤医院力量打造皮肤学级专业产品配方，推出“护—修—洗”三部曲全链解决方案，覆盖皮肤护理全过程。

1、禾零舒缓保湿修护霜，主要成分是胀果甘草根提取物、牛油果树果脂提取物、4-叔丁基环己醇等。主要改善皮肤瘙痒，稳定肌肤护理敏感肤质，消红抗敏。

2、禾零舒缓修护乳，主要成分为仿生胎脂素、尿素等。能有效促进肌肤屏障修护，提升皮肤角质含水量。

3、禾零舒缓保湿沐浴油，主要成分有野大豆油、生育酚乙酸酯 ，易冲洗、皮肤水润柔嫩，改善皮肤敏感状态。

同时近年来，中国敏感肌人群激增。一方面与现代都市人群熬夜等日常作息的恶化有很大关系；另一方面“过度护理”等不健康护理方式也是重大诱因。敏感肌治疗从过去皮肤科的小众问题成为热点问题，针对敏感肌治疗的产品和护理手段具有广阔的市场潜力。

皮肤屏障功能受损是触发特应性皮炎发生的核心诱因，这为禾零展开另一个巨大的护肤品类市场——敏感肌。在小红书上搜索“屏障受损”，有20万+篇笔记，与“屏障修护”相关的笔记也已高达50万+篇，所有搜索都指向敏感肌治疗。婴儿可用，以及大量对特异性皮炎的有效临床验证，为禾零贴上了敏感肌护理的市场标签。

（来源：南方医科大学皮肤病医院化妆品检测中心检测报告）

赛道：功效型护肤“百舸争流”

2022年化妆品新进度管理条例的“建设年”，随着原料、生产、监督、法规方面的管理趋严，部分中小企业或厂家不合格的产品及原料将被清理出市场，为具备研发实力和高安全性功能性护肤品牌提供发展契机，从而使整个化妆品行业迎来变局。

市场需求也是促成赛道繁荣的重要因素。生活压力、环境污染，甚至是熬夜、奶茶、夜宵，都加剧了都市人群的皮肤问题，导致了皮肤专业护理需求的上升。

年轻人逐渐成为社会消费的主体，这个群体个人护理意识强，专业认知度高，在挑选产品时更加注重产品的成分、配方、功效，也一定程度上推动了功效护肤品的发展。

《中国功效型护肤行业2022发展趋势报告》把功效型护肤细分为四个赛道，⽪肤学级护肤、强功效型护肤、医美级护肤以及中草药成分护肤，其中⽪肤学级护肤在2021年的互联网声量占比达到42.3%，是四类功效型护肤中，占比最大的细分赛道。

所谓皮肤学级护肤，通常⽤⽪肤科医⽣推荐等作为宣传背书，特点是“医研共创”，即由化妆品企业和科研机构共同研发的护肤品，重点定位于辅助治疗⽪肤敏感、屏障受损等问题。目前市场上分“皮肤屏障修复”和“敏感肌护理”两大重要的概念分支，分别跑出了玉泽和薇诺娜两大国货品牌。禾零从更严苛的特异性皮炎切入，在全国公立医院皮肤科进行临床和认知建设，有望成为该赛道的第三股新兴势力。

政策、市场、研发的逐步成熟，实力药企的入局，将最终推动中国功效型护肤品的高速发展，并以此为契机，颠覆过去欧美高端护肤全面碾压的态势，形成未来“百舸争流”的局面，成长起来一批专业化的国产护肤品牌。