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广州琶洲国际会展中心 2024年9月4-6日

中国进出口商品交易会展馆

把“集市”搬到展会上,这届上海美博会“亮”了!

日期:2023-06-15 14:55:03

  6月11日,第61届中国(上海)国际美博会正式启幕。被誉为行业风向标的CIBE美博会,每年都能给行业带来新的内容,今年亦是如此。

 

  当品牌们上新一款又一款的经典产品时,也揭示着下半年美妆市场的新潮流趋势。人潮涌动中,今年的CIBE上海美博会又呈现出哪些不一样的看点?

 

#01

原料为“根”

 

上游企业的新“军备竞赛”

 

  如果深入去了解一个行业,就会发现,在里面看到的东西,远比在外面看到的热闹。对于化妆品品牌而言,发展到现阶段,早已不再是营销、渠道的角力,竞争已经开始上升到了最能体现产品力的原料、成分上了。

 

 

 

  美妆产业涉及到上游、中游、下游。上游往往最能洞悉到产业的风向,上游企业的一次“煽动翅膀”,有可能在下游就能“掀起飓风”。在化妆品行业,原料的“军备竞赛”在今年已经显现。

 

  美中生物集团的展馆进口,摆放着一副巨大的喜报,上面的内容写着,祝贺美中集团新原料备案成功。据了解,该款新原料为大叶冬青叶提取物。该新原料成功备案,实现黄埔区“零”的突破,在一定程度上,它的到来,象征着美中集团迈向了更高的层次。

 

  作为长期致力于研究生物发酵技术的美中生物集团,此次美博会上,“上新”了全新生物发酵系列产品,如全新生物发酵面膜系列、生物活性寡肽修护喷雾系列、多效赋活冻干系列等等悉数亮相。其中,美中生物的发酵面膜产于局部100级生产环境,通过第五代连续发酵纯化系统酵取高活性功效成分,产品具有高效保湿、修护抗衰、抗氧化、舒缓刺激、调节皮肤微生态等优势。

 

  美中生物相关负责人表示,新原料成功备案是国货化妆品崛起过程中的一次重要里程碑,以往国产化妆品一直受限于缺乏创新的原料选择,导致无法建立自主品牌优势。

 

 

  上述负责人认为,虽然目前在生物发酵技术,美中生物是业内的佼佼者,但是以长远的眼光看,合成生物将会是未来的风向标,这也是国内一些大集团纷纷布局合成生物的原因。据他介绍,合成生物学能满足美妆企业可持续发展的需求,还能够以可再生生物资源代替不可再生化石资源,从根本上解决原料生产过程中的高污染问题。

 

  “合成生物能满足即使是同样的成分,以生物技术合成的成分,其饱含的有效成分是非合成成分的数倍甚至数十倍,这从某方面来说,合成生物的产品效果会更好。”上述负责人说道。

 

  此外,从广州药妆日用化工有限公司了解到,在上半年的代工业务中,对公司是否有独特的优势成为客户衡量的标准之一。而这些独特的优势,一部分是集中在国妆特证等方面,另一部分则是指独有的原料成分。

 

  可以预见的是,随着品牌之间的全方面竞争,原料的研发将会加快,而随着原料的研发成果,也将会深刻影响中国化妆品的市场格局。

 

 

#02

颜值经济下

 

产品包装视觉持续升级

 

  “买椟还珠”虽然是一个被人嘲笑的故事。然而以当前的语境看,却可以作另外的一番解读。就是说当一个产品能以外包装吸引人的时候,至少就成功了一半。

 

 

 

  众所周知,一款产品在消费者并不了解的情况下,“第一眼”所看到的内容,就是消费者对产品的全部认知。再精美的产品,同样有“酒香也怕巷子深”的困扰。

 

  在国货崛起的大背景下,本届美博会,不少品牌抓住了“国风”的概念。比如,在东方美谷的展馆区内,千姿叶和贞格格的产品,外包装吸引力一大批消费者拍照打卡。

 

  比如贞格格品牌的十二生肖系列雪花膏伴手礼礼盒,以生肖为主题,礼盒内置的雪花膏瓶器为20g净含量,“小巧精致”不仅仅是产品概念的升级,更是贞格格对年轻国潮的完美诠释。生肖寓意时代更迭,以拟人化生肖为概念,融入上海的新旧时光中。

 

  单单是从外包装来看,就已经像一款工艺品了,再搭配产品的调性,更能让消费者迅速记住产品。谈及该产品,展区相关负责人说道,自去年开始,贞格格与铁路中欧班列项目达成了合作,在一众进口护肤品中脱颖而出,成为销售量位列前茅的国货护肤品。

 

  除却盛行的复古风,简约素雅的包装也成为护肤品牌的最爱。新中式护肤品牌奈美汐,就主打了一个简约素雅的外包装风格。

 

  品牌方负责人也表示,产品在差异化打造上,除了将白芨作为核心成分,就是对中国传统文化的弘扬。而产品外包装就承袭了宋朝人的审美风格,一如朝瓷器的自然、素雅。一款奈美汐白芨修护精华,外包装就诠释了这一风格。

  在产品外包装上下功夫,也体现在上游企业的订单中。作为高级妆瓶制造商,伍和妆瓶公司表示,现在有很多合作客户,参与了对产品外包装设计,甚至有些产品设计是和第三方合作,一起来共同完成的。也是在这一背景下,伍和妆瓶近年来的多个系列的套装瓶型以及定制化服务,倍受行业青睐。

 

 

 

#03

场景化沉浸式互动 

 

两大“集市”人气最旺

 

 

  过去几年,场景化营销之所以一度成为热点,其最大的功能就是可以让消费者沉浸在商家打造的场景中,找到品牌的价值,和自我感情的共鸣。今年,美博会也将“场景化营销”搬到了现场。

 

  美博会精心打造的“指尖花YOUNG集市”和“渠道好物店集市”,成为展区人气最旺区域。从其精心的展馆区打造来看,小巧潮酷的集市摊位林立,仿佛置身于街头的文化长廊,既能选择喜欢的商品,又能拥有沉浸式的逛展体验。

 

  “指尖花young集市”是以“高颜值、新创意,极致美学穿戴甲”为主题,以沉浸式的体验互动,打造更集中有效的资源配对模式,助力企业品牌与B&C端厂家、店家、买家、机构、美容师1V1精准对接。

 

  在“渠道好物店集市”,则是汇集了多个品牌的优秀代表,以及渠道商自有品牌、国货优品、新锐产品等,设立了体验区、产品展示区、品牌形象展示区等多种区域,买家与卖家同在,沉浸式齐享渠道红利。

 

​  渠道好物集市不仅能为日化买家创造了沉浸式的体验,让品牌零距离与渠道接触、让渠道无隔阂的体验品牌,让选择和推荐,让买家和卖家距离更近,交流更轻松,而且可以在短时间内为品牌带来巨大声量和话题,助力品牌加速扩大市场。从现场不断的人气,能看出该区域是深得逛展人员喜爱的。

 

  从历年的美博会看,都是品牌的主场,品牌们使出浑身解数吸引着逛展观众,而如今,随着更多的丰富内容填充美博会的展馆,在未来,中国(上海)国际美博会必将以更多元化更全新的展现形式,成为业内新的风景线。

 

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