中国国际美博会在上海开展 国货品牌“内功”强化效果凸显

6月11日，第61届中国（上海）国际美博会于上海虹桥·国家会展中心启幕。展会以“新渠道·新品牌·新生态”为主题，5万平方米空间，1200家参展商及参展品牌，超30万人次观众，四大展馆涵盖生殖养护、院线美容、高端医美、医疗养生、美甲美睫、国潮美妆、供应链等多元领域，集结了全产业链品牌展商及专业买家，共同聚焦“新”美业。

　　“中国国际美博会拥有强大的美业供应链资源，并实现全产业链覆盖。”中华全国工商业联合会美容化妆品业商会书记、CIBE中国国际美博会总裁蔡永忠表示，“美博会的初衷是为了更好扶持民族产业的发展，带着我们的民族产业走向国际、走向世界。”

　　中国国际美博会是一个综合性的美业展览，此次展会有100+美业细分品类、10000+优质品牌、30+精彩特备活动，为国内的美妆从业者及国内外美妆品牌的高效链接搭建了合作的平台与通道。

　　消费复苏、消费升级无疑给行业带来了重大利好，尤其是在国潮背景下，本土品牌发展迅速，新品牌、新产品、新业态不断涌现。

　　金天国际董事局主席祖明军在展会现场接受美博会官方采访时表示：“金天国际雪莲养护贴以“今年流行贴R”为主题、以展会唯一生殖养护日用品身份实力参展，全方位展示金天国际以及中国在生殖养护领域自主创新的领先技术、理念和产品。”

　　从产品、消费者、健康三个方面看未来行业发展趋势，可以观察到众多国货品牌已经从营销转变为研发、功能的趋势。通过研发团队、创新成果等，打造有竞争力的高质量产品，构建更便捷完善的供应链体系，可以更贴近并满足消费者的需求。

　　蔡永忠表示，金天国际雪莲养护贴作为美博会生殖养护合作品牌为本次展会带来了与众不同的贴R理念，这是美博会的一次进步与创新，同时也能让更多人群能够走近并了解到这一品质生活新方式的魅力。

　　据了解，金天国际经历了30余年，通过植物组方和特征有效成分的检测及定性定量体系创建与应用，产出过硬证据推动了雪莲养护贴产品及贴R理念的普及，这一创新也让金天国际的成绩表现亮眼。截至目前，金天国际发起、主导起草的《雪莲养护贴行业标准》（QB/T5630-2021）已于2022年2月1日正式实施；雪莲养护贴系列产品已惠及全球70余个国家和地区1亿人次以上；天山雪莲加工、研究等科研及应用全球领先。

　　近年来，大众健康意识提升，消费需求迅速增长，消费升级趋势明显。随着健康的生活理念被更多人接受，健康产品和技术不断突破创新，每个人在健康品质生活方式的选择上更为广泛。

　　新品牌新产品想要脱颖而出，首先是独特性，产品具有独特的配方或设计，能够满足消费者的特定需求，同时产品的可复制广谱性，以确保产品的品质和一致性。当产品建立了既符合产品特点又受到国际普遍认可的使用方法，科学客观地呈现特色优势及数据时，产品自然将成为一种生活方式并流行，进而带动行业的高质量健康发展。

　　国货品牌不但要把自己作为消费需求升级的实践者、满足者，更要定位为美好生活的推动者、创造者。在深度挖掘消费者潜在需求的同时，品牌更应注重强化“内功”，在技术、设计、服务等领域不断创新和延展，培育健康消费新业态新模式，引导更多消费者形成舒适、便捷的品质生活方式，推动健康产业与经济蓬勃发展。