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十大趋势!事关2023化妆品生意新增长~

日期:2023-04-19 09:24:04

正在生长的美妆新趋势能为品牌带来怎样的启发?我们看到有三个大方向:

 

从「心」认识新技术。从成分党,到配方党,技术正在拓宽美妆的新方向,用户对美妆产品的认知也在持续升级。他们不再执着于单个成分的有效性,或是优质成分的简单相加,而是「从心认识」,找到最适合自己的那一款产品。

 

不止「变美」,还要变得更好。从悦人到悦己,从「外在美」到「内在愉悦」,美妆成了新一代用户愉悦自己、为每日生活添彩的「帮手」。从OOTD进化到POTD,更多产品在「视觉美」之外,开始挖掘「嗅觉香」,为用户提供更多元的价值、帮用户实现个性化自我表达。

 

「忠于自己」的审美进化论。韩妆、欧美妆、泰妆……过尽千帆,国内新一代美妆用户在崇尚多元审美的基础上,更倾向于「找回自己」。不同地区、不同风格的妆容,都在尊重东方肌肤、骨相的基础上被「兼收并蓄」,审美自信乃至民族自信成了用户的最强美妆「底色」。

 

 

趋势一  量肤定制

 

从成分党进阶配方党

 

2023年,年轻人的护肤理念不断升级,继“成分党”之后,“配方党”正式登场。而从配方党的崛起中其实可以看到用户对精细化护肤的进阶需求。

 

 

 

“护肤公式”这个概念不知道什么时候开始在小红书上火了起来。从最开始HBN成功将自身产品线与“早C晚A这个概念捆绑出圈之后,一些高效护肤公式如美白抗氧化=VE+VC,美白抗老=A醇+VC,补水抗老=视黄醇+胜肽等。而与这种概念相关的帖子,在小红书站内总曝光也同比增加了100%。

 

 

趋势二  “还债式”护肤

 

生活里的“放肆”精准护肤来“Balance”

 

当代消费者除了要面对生活场景:“熬夜护肤”“出差护肤”“考研护肤”等,还要面对户外场景:飞盘,骑行,露营,滑雪等户外运动,“如何防晒修护”成为了用户们的护肤必修课。

 

 

 

在这样的生活方式影响下,现代消费者最为关心的是用精准护肤来平衡生活中的“放肆”。一些新兴品牌从这些趋势中应运而生,帮助消费者完成”还债式“护肤。

 

 

趋势三  彩妆“工程师”

 

工具选得好,妆容没烦恼

 

“眼影贴”“点彩刷”“仙子毛”“假睫毛辅助器”“棉花糖粉扑”成为了最热门的美妆小工具。而除此之外,更有很多新型美妆工具。如眉毛雨衣、嘴唇卡、拇指粉扑、发际线粉、睫毛钢梳、明眉胶等新型工具应运而生。

 

 

 

这些新型工具不仅代表了用户对彩妆妆容更为精细化的需求,也代表了国内彩妆市场的的细分化和专业化。

 

 

趋势四 妆容“角色化”

 

玩一种很新的“COSPLAY”

 

近半年,小红书站内“角色化”妆容笔记曝光达9.2亿+,相关话题浏览量近7800万。而这些“角色化”素材多半是来自于爆火的电视剧,自带流量的爱豆、出圈的卡通人物,以及站内原创妆容。

 

如《苍兰诀》中的“东方青苍”眼妆,《卿卿日常》和《狂飙》的播出也带火了里面主要人物如“李薇”“陈书婷”等人物的仿妆。

 

 

 

除此之外,小红书很多博主也根据流行和自身特点,创造了很多原创角色化妆容,形成种种不同的风格标签,如“意式风情妆”“纯野妆,芭蕾少女妆”等。

 

 

趋势五  审美大融合

 

时尚可以混搭,妆容未尝不可?

 

小红书站内汇聚海内外多元美妆内容,用户审美打破局限,不再复刻单一妆容,而是将不同类型的妆容进行融合创作。

 

 

 

如欧美眼妆,通过本地化改造后,更符合当地人的妆容。新生的“亚裔辣妹妆”=轻野生眉+雀斑+日系晒伤腮红和“轻欧美妆”=截断式眼妆+低饱和唇色+骨像修容,不同圈层文化的妆容,被悉数收入年轻人的收藏夹。

 

 

趋势六  宅家“实验室”

 

专业院线美容带回家

 

家用美容仪市场呈现出爆发式增长的势头,“宅家美容”迅速成为行业内的新趋势。精致美少女开始化身为“居家美容研究员”,将家用大排灯、射频仪、微电流等美容仪器班上梳妆台。

 

 

 

2022年,小红书站内“射频仪”搜索指数同比上升203%。数据显示,美容仪在618和双11搜索趋势上升明显,搜索指数冲到高峰。

 

 

趋势七 浴室精致美学

 

从头精致到脚,美是系统工程

 

如对于头部的护理,许多品牌推出了头皮磨砂膏和护发精油。关于脱发的头部护理话题浏览量高达6.3亿。而防脱发热门成分米诺地尔和生姜洗发水也获得了很高的关注度。

 

 

 

对于口腔的进阶护理,商家推出了牙齿美白凝胶、牙线棒、牙线卷、二合一电动牙刷等。

 

而身体护理的细分则更加严谨,有类似背部祛痘喷雾、腋下美白霜、去角质霜、身体膜等产品。除此之外,脚跟护理霜和足膜则满足了消费者对于足部护理的更新需求。

 

 

趋势八 家中自带“小香风”

 

心安的味道,让家充满治愈味道

 

随着嗅觉经济的崛起,多维度的“香”成为了消费者生活中不可获取的元素。家用清洁产品也要香香的,“小香风”飘到生活的每一个角落。

 

如触动“嗅觉神经”的洗衣液和洗衣凝珠,类比成“大牌香水平替”。“香味洗衣液”站内曝光量近半年环比增长300%。而香水洗衣液的话题浏览量也超过了3128万。

 

 

 

消费者还还用描述香氛产品的思路,给洗衣液编制了复杂的香型词云,如柑橘味、木质香、脂粉味、茶香、清香、奶香等。

 

 

趋势九 居家“六边形战士”

 

厉害了,多维清洁技能点满

 

用户喜欢的家用清洁产品,都是“多效合一”的,除了清洁,家用产品还需实现抑菌、留香、固色等多重功能。

 

 

 

且家用清洁产品的各类细分需求也正在增长。2021-2022年,宝宝洗衣液站内笔记数量同比增长170%,养宠人群洗衣液笔记数量同比增长28倍。

 

 

趋势十 全能气味捕手

 

是时候给OOTD加点香气了

 

“香水”是年轻人表达自我的新暗号,小红书用户更是将五官和香味联系起来,“发图寻香”,成为现在年轻人独有的香水“求种草”姿势。在小红书“今天穿什么香”,话题浏览量高达22.7亿。

 

 

总体来说,香味在大家眼里,不再是单一的气味,而是被视为了有独特气质的氛围感。

 

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