敲黑板！这场绝无仅有的线上抗衰节，你再不来就走宝啦！

在变美这条路上，“抗衰老”是永恒的话题

 

  尤其是近些年，随着城市工作节奏的加快，环境的变化等因素，消费者对抗衰需求日益增长，期望减龄，冻龄的抗衰行为在逐步进阶，相关抗衰类化妆品的需求持续爆发，据欧睿数据显示， 2020年市场规模达685.16亿元，同比增长19.1%， 2016-2020年年均复合增长率为17.8%，在整个抗衰老功效产品线中，精华液、面膜和眼霜成为消费者最青睐的品类。

 

 

  在全民抗衰的浪潮下，各大品牌纷纷抢滩布局这一赛道。竞争的加剧对企业提出了更高的要求，尤其是当消费者回归理性，市场竞争回归到产品本身，如何透过产品体现品牌的差异化？满足市场对于功效、安全性、营销卖点等方面的多重需求？如何通过产品的持续性创新不断为市场带来活力，不断创造并满足消费者新的需求？ 

 

  7月7日下午，由CIBE中国国际美博会主办的“大有可为·抗衰节”系列线上活动将首先聚焦供应链，从源头出发，围绕“产品开发”逻辑线，邀请来自行业内外的市场/数据专家、皮肤科医生、品牌创始人、产品开发者、原料供应商、社交媒体达人以及法规监管者等，分别从市场趋势/消费需求、国内外相关前沿/跨学科发现及应用、创新配方思路搭建、生产工艺及原料创新、产品的推广宣称等多个纬度，结合品牌/产品开发的真实案例，寻找品类发展“原动力”实现“专业抗衰”。

 

 

读懂数字

 

看清抗衰市场的未来

 

  相关数据显示，2022年抗衰护肤品的市场规模相较于2018年将翻倍增长，用户的抗衰需求在整个护肤市场的占比保持相对稳定的增长趋势，未来消费空间潜力很大。

 

但面对巨大的市场，我们是否真正地了解用户呢：

1、这群抗衰主力军的特点是什么？

2、他们关注什么品牌的抗衰产品？

 

3、他们愿意为什么类型的产品买单？

4、市面上的产品中用得最多的成分有哪些？

 

5、他们关注、期待的抗衰原料还有哪些？

 

  针对这些问题，我们邀请美丽修行从市场表现、人群洞察、热门产品、热门成分及趋势等多个维度进行切入，全面解析2022年抗衰护肤品发展趋势。

 

 

紧跟科技

 

看当今产品研发的主要思路

 

  随着科技力的日益提升，化妆品行业的发展也被提速。国内外技术交流频繁，将一些国际前沿技术发现被带到国内；同时，像皮肤学、生物学、神经学等多学科的合作、融合也给了产品开发者更多的开发思路。比如，通过对线粒体的研究，寻找到抑制自由基（生物体衰老“元凶”）的方法，并通过原料配方的搭配，应用到化妆品当中：通过向配方中添加维生素C、维生素E等抗氧化成分来中和自由基，是目前产品开发的主要思路之一。

 

  再比如大火的早C晚A，其开发思路即是来源于获得2017年诺贝尔生理学或医学奖的研究成果——皮肤也有自己的“生物钟”：白天抗氧化、晚上抗老修复。以及“微生态护肤”则是综合了皮肤学和生物学的共同研究和发现，并将其成果应用在化妆品领域。

 

  除此之外，科技的发展还给我们提供了更多的工具，比如在植物原料的提取/提纯手段上、新原料的开发和新应用的发现上，以及产品检测的方法上等等。

 

1、科技改变行业，如何借助这股力量，拓宽视野，创新产品开发思路，持续性地为市场带来产品活力？

2、国内外科研领域以及跨学科的研究成果中还有哪些可以应用在抗衰产品上？

3、继A醇、玻色因之后，是否有新的抗衰原料值得关注？

 

7月7日活动现场，众多技术大咖将一一解答。

 

 

拆解案例

 

看抗衰产品的发展方向

 

  产品是品牌的核心竞争力，而一款好的产品是融合了众多因素，它不仅要定位清晰，符合市场需求，产品更要读懂消费者，满足他们的功效期望值和完全性，此外最好还可以提供专业上的营销亮点，像原料、科技、工艺等等。比如经久不衰的娇兰复原蜜、SK-II大红瓶，以及近年来崭露头角但口碑不错的珀莱雅的双抗精华和红宝石精华、薇诺娜敏感肌抗老精华、HBN泛醇特润修复霜等。

 

  通过品牌创始人/产品开发人亲自分享，拆解成功案例，横向结合市场、研发、营销三大方向的研究，纵向分享产品研发的原料、配方、生产工艺、流程等维度的经验，全面复盘一款优秀抗衰产品开发过程。通过具体案例与参会人员共同探讨抗衰产品研发思路及未来的发展方向。

 

此外，我们还将邀请相关法规专家解读抗衰类化妆品备案、宣称等相关方面的注意事项。

 

 

  以上精彩尽在7月7日下午13:30-17:30 ，“大有可为·抗衰节”首场活动聚焦供应链，从源头读懂行业，用专业撬动市场。

 

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