2022年化妆品包装设计鉴赏

日期：2022-03-30 09:02:01

当消费者还不了解一个护肤品品牌和产品的的时候，护肤品的包装往往能第一个吸引消费者。这是一个靠颜值取胜的时代，各个护肤品品牌商投入大量的精力来打造属于自己独有的品牌颜值。

而同时，为吸引消费者，近年来，商家在化妆品包装上下的功夫越来越多，各类新奇精巧的包装层出不穷，优秀的外包装和瓶身设计也的确成为产品热卖的因素。其实，化妆品包装的作用不仅是吸引消费者，对于料体来说，包装也提供了必不可少的存储空间和保护功能。

而包装的重要性对于目前的化妆品来说也是比较重要的板块，纵观目前线上渠道在售的所有产品，有些产品是男女通用的，有些也有只针对女性或男性的，但它们都有如下几个特点：1、极具市场竞争性；2、对消费者的需求非常敏感 3、富于潮流性以及超潮流性，最能反映人们在审美意识上的追求。

可以说化妆品是一种时髦的体现，它是一种情调，与其他产品相比，它注重于体现气质、品位和个性，它更接近于艺术品，是几乎没有具象图形的抽象艺术，是现代消费者所追求的精神食粮。

因此对于化妆品包装的设计，特别是对于美容类的更必须特别讲究。对于儿童类的要有呵护、洁嫩的感觉。对于老年类的要体现高雅庄重、神秘感。而对于男用的则要大方华贵，以及体现画面的张力和品牌的效应。

清洁用品主要传递经济实惠、健康的信息。没有明确的消费层（除特殊情况外)，色彩的选择偏向于单纯统一、洁净的格调。目前还有一种环保的清洁用品，它的设计一般倾向于以简洁的文案作为画面的设计元素。

但同时，化妆品包装的材料应用也是不能忽视的，须细心选择，恰当搭配。其制作工艺力求精美。其中创品牌的产品往往采用系列化包装或同类产品配套包装。

化妆品一般在消费者购物后往往对容器需要保存很长一段时间，直至用完内装膏体或液体等，因此，在设计时更应从化妆品容器与外包装的整体性考虑，力求脱颖而出、独树一帜，并具有鲜明的个性表现。

化妆品容器的造型可说是千变万化，但不论是什么样的造型，总有一定的基本形体，这些形体各自都具有不同的特点与个性：

立方体，立方体给人以端庄稳重、朴实感，并具有一定的张力。因此，比较适合于男用化妆品的容器包装。

圆球体，圆球体具有饱满感、动感，充满活力。因此，比较适合于年轻人的化妆品容器设计。

圆锥体、圆柱体，圆锥体和圆柱体具有稳定感、挺拔感，并带有典雅、高贵的感觉。因此，它比较适合应用于中年以上的、文化型消费者使用的化妆品容器设计。

仿生形体，仿生形体模仿植物、动物、昆虫、人物等自然生物形态。当今社会人们追求绿色环保，对自然环境的眷恋：，因此而出现了许多仿生形态造型的化妆品容器包装设计。

抽象形体，抽象形体是非理性的不规则形态，带有浪漫，想象的情感色彩。因此，它比较适应于思想比较开放的消费者化妆品容器设计。

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