年度美业八大趋势：破破破破破破破破浪潮！

日期：2022-01-11 10:08:14

新规助力、创新发展、行业跃步......乘风破浪立潮头，2021年是美业破浪潮的一年。我们盘点了2021年度八大美业趋势，分别是：“国”字当头、功效时代、再生医美、香水效应、绿色风向、医研共创、品牌革命、整合加剧。

一方面，化妆品市场国潮奔涌。新一代国潮品牌正在占据国内化妆品的主要市场，其线上市场的占有率高达72%。以花西子为例，今年双11期间天猫销售额高达5亿元，是去年同期的259%。随着专利研发、产品创新、数字营销的进步，“国潮”已经成为众多年轻消费者的首选。

另一方面，医美璀璨国货之光。从“重组Ⅲ型人源化胶原蛋白冻干纤维”正式获得NMPA批准，到半岛医疗超声炮成功面世，不断崛起的国产高端医美品牌正在为医美产业注入中国“心”力量，进口替代成为一个中长期的产业趋势。

2021年功效护肤风大盛，消费者对于功效的需求越来越强烈。A股“功效性护肤品第一股”的诞生，更是为消费市场添了一把火。同时，新法规相关政策的出台，更是“勒令”功效宣称和评价时代来临，掀起功效产品浪潮，相关独家专利成分受热捧。

作为行业的新爆热点，再生医美在抗衰领域也叫做“重生”，是一种让细胞年轻化的医美科技。仅上半年就有华东医药少女针、圣博玛艾维岚童颜针、爱美客濡白天使针等再生医美产品接连获批。在再生材料领域，III型胶原、干细胞外泌体、超分子多肽纷纷“冲进”抗衰领域，一个新的医美赛道正当火热。

后疫情时代，线上彩妆香水向多元化发展，家居香氛市场芳香疗法盛行，“香氛效应”正取代“口红效应”。相关数据显示，中国香水市场在2015-2020年间复合增长率达到14.9%，未来5年预计为22.5%，增速约为全球市场的3倍，香氛消费蓝海正盛。

2021年，行业吹满“绿色”风气。从中百协倡议化妆品包材绿色回收，积极引导绿色消费；到消费市场纯净美容、微生态护肤、可持续美妆热度高涨；到丝芙兰入选“中国企业气候行动”，2020年全国门店累计减少碳排量7748吨——行业正加速向安全放心、绿色科学发展。

新规之下，消费者对功效和安全性的极致需求，推动更加深层次的“医研共创”。越来越多新锐品牌开始布局皮肤学级护肤品，其品牌共性为“专业皮肤科医生和化妆品研发共同合作”，产品有效性高。据悉，2019年皮肤学级护肤市场规模135亿元，市场规模逐年扩大，且增速高于护肤品整体。

新消费创投浪潮汹涌，品牌扎堆投建研发中心，化妆品产业园井喷，长期主义发展和品牌沉淀的大势敲定美业品牌时代的开端。起势在流量、成败供应链，这是最好的爆品时代，也是最难的品牌时代，越来越多的企业认识到品牌建设才是长期增长的核心法则。

2021年是美业的监管之年，也是美业的变革之年。据不完全统计，美容化妆品企业（品牌商、原料商、服务商等）IPO相关事件高达60起，行业融资投资动作遍地开花。

时代当处百年未有之大变局、中国美容化妆品行业产生重大转折的时刻，行业监管、数字化创新、资本逐鹿，竞争与机遇并存，行业整合趋势更加明显，旧秩序、旧格局加速坍变，新结构、新格局逐步诞生。

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