从成分配方出发，看国货护肤进阶发展之路

日期：2022-03-28 09:36:34

国内护肤市场发展迅速，单一护肤成分呈现出“生命周期”的特征，而各大品牌通过“四大策略”实现“周期跨越”之路。

护肤成分是护肤品及化妆品中的核心构成，单一护肤成分呈现出明显的生命周期特征。根据成分的市场状态，护肤成分的生命周期可分为四个周期：萌芽期、发展期、成熟期、衰退期。

对于化妆品公司而言，跨越“成分周期”，是实现产品热度延续，以及保持品牌生命力的重要前提。目前海内外化妆品公司正通过“四大策略”，实现对“成分周期”的跨越。

具体表现为：

大单品持续进行技术迭代，经典认知之上紧跟技术潮流；

及时添加新配方及新功效，老品焕新生；

从核心成分出发，进行多品类拓展；

区分质地及使用场景，精准触及目标消费者。

从“成分1.0时代”

到“成分2.0时代”

随着时代的进步，护肤品从注重单一添加的“成分1.0 时代”，进阶到注重配方的“成分2.0 时代”。消费者对于成分认知的也不断加深，“成分党”也由1.0向2.0阶段进阶——即由原来单一的追求护肤品浓度及种类，转化为更加追求配比体系和技术。

根据CBNdata，73%消费者关注成分配比/配方，超四成消费者关注成分的生产技术和相关的研究背景。

消费者“成分需求”升级浪潮下，国内品牌凭借核心配方抢占市场。头部国货品牌面对市场变化，通过强大研发实力提升市占率，如：

薇诺娜通过对植物成分进行萃取加工，推出专利配方单品抢占功效性护肤市场；珀莱雅通过“早C晚A”大单品在抗衰领域获取一席之地；华熙生物通过玻尿酸上游生产优势迅速发展护肤业务，并进行活性成分复配实现产品升级突破。

过去几年国货顺应消费者变化潮流，在成分及功效上实现突破性发展，市占率持续提升，欧睿数据显示，2014-2019 年国产功能性护肤品牌CR3 市占率由10%升至27.3%，影响力逐渐提升。

化妆品强监管

推动护肤2.0时代加速

2021年以来，化妆品相关政策频繁出台，监管逐渐加码，化妆品在产品功效的营销上受到更多限制。随着新规逐步落地施行，头部企业和小企业之间的差距也更加明显，具备研发能力及品牌效应及人才储备的品牌获得更多机会。

化妆品将不得进行夸张宣传其功效成分，所有宣称的功效必须经过相关主管部门的考核，功效护肤品也将更加具备专业性，配方作用更加显著。

在成分升级趋势下，未来头部品牌将依托研发优势获得更大市场份额，具备研发及产品质量实力的国货品牌仍有较大发展空间，将在新规背景下受益。

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