防晒市场扩大，消费者需求却更趋于细化

 

  近年来，消费者对防晒的关注度不断增长，防晒意识普遍增强。比如，据美丽修行大数据显示，2019年至2021年，消费者对防晒品类的搜索量从577万次上升到4953万次，提升了7倍。

 

  而作为防晒品类的第一波热销季，每年从1月开始，淘系、抖音、快手等平台的防晒大盘销售就呈现递增趋势。并会在3月、6月和11月，达到不同季节的销售峰值。

 

 

  透过千瓜数据可以看到，今年防晒战役已经正式打响，2月位列小红书美妆类目热搜词第一位的就是“防晒”，而“防晒霜”、“防晒帽”、“物理防晒”、“敏感肌防晒”、“油皮防晒”也排在防晒热搜词排行榜前列。

 

 

防晒市场扩大，消费者需求细分化

 

  从全球市场来看，2012年以来，全球化妆品市场总体保持平稳增长，2015年由于欧元区需求持续不振及主要化妆品市场之一巴西经济出现大幅衰退，全球化妆品规模大幅下滑；2020年受疫情影响全球市场需求疲弱，同比下滑3.8%。全球防晒化妆品市场近10年发展较为稳定，2020年，由于疫情导致出行受限，防晒化妆品市场规模同比大幅下滑9.8%至约694亿元人民币。 

 

 

  2011-2020年全球防晒化妆品市场规模及增速，中国化妆品市场维持高增，具备广阔空间。受益于低基数、庞大人口与高增速的国民收入，中国化妆品市场近10年复合增速为9.4%，远超世界平均水平。

 

  其中，防晒化妆品市场增速更为突出，近10年复合增速为9.8%；2020年，疫情导致我国防晒化妆品市场增速自2013年以来首次出现下滑，但仍保持6.7%增长，整体市场规模达到144亿人民币。2011-2020年中国防晒化妆品市场规模及增速。

 

  而根据下图显示，2018-2021年，消费者对各品类的关注度增速中防晒的比重占68.11%，可见大家对防晒的认知显著提升。

 

 

（↑↑↑图片来源于美丽修行大数据报告）

 

  关注防晒的群体中，女性消费者仍然是主力，但男性消费者的关注度近年来呈直线上升的趋势，可见男性消费群体在防晒市场中具有很大潜力。同时，从年龄分布来看，Z世代成为了防晒消费主力军，用户低龄化趋势明显。

 

 

（↑↑↑图片来源于美丽修行大数据报告）

 

 

  据悉，随着消费者的防晒心智养成，当下防晒已经成为日常护肤的必要步骤。消费者对防晒也呈现出不同的需求，更显细分化，衍生出更多附加功能，如抗光老、抗蓝光、抗污染、抗摩擦等。除了抵抗外界因素，消费者还需要具有“养肤”功效的防晒产品。其中，“美妆型”防晒是都市白领一族的刚需。

 

防晒品类的精细化创新

 

  随着防晒市场的大幅扩张，各品牌为了突出产品的特色和优势以吸引消费者，目前市面上防晒产品层出不穷，防晒霜、防晒乳、防晒喷雾已经算是比较“传统”的品类。近年来，市场上又浮现出防晒啫喱、防晒棒、防晒水、防晒精华等新品类。

 

  据悉，美妆供应链曾将6款防晒品类在小红书上的笔记数量做了一个梳理，可以看到整体呈现以防晒霜＞防晒喷雾＞防晒精华＞防晒乳＞防晒啫喱＞防晒棒的排列。在一定程度上也可以看出，消费者的需求正在进一步细化。

 

 

（↑↑↑截图自小红书）

 

● 防晒霜 ●

 

  防晒霜是市面上很常见的产品，这个品类的品牌产品屡见不鲜，也出现了很多明星单品，例如资生堂蓝胖子、欧莱雅小金管、爱和纯(AHC)小蓝瓶、安热沙小金瓶等产品都属于防晒霜。

 

  据悉，防晒霜的质地较为粘稠，呈霜状，含水量一般在60%左右。对比其他品类，整体质地会稍显厚重。

 

● 防晒乳●

 

  防晒乳呈流动的乳液状，与防晒霜有一些相似点，但区别在于它比防晒霜看起来质地更轻薄，水分更充足一些，含水量在70%左右。

 

  许多消费者认为霜感过于厚重，便会选择防晒乳，肤感更舒服且滋润度更高，涵盖此品类的品牌有薇诺娜、理肤泉、黛珂等。

 

 

●防晒喷雾●

 

  防晒喷雾是继防晒霜可能产生质感厚重、搓泥、假白的问题后推出的产物，它主打轻便和清爽，夏季使用最合适，在使用上喷雾比较清凉，也不黏腻。同时，它还能随地随喷。

 

●防晒精华●

 

  防晒精华，顾名思义是集防晒和护肤功能为一体的精华液。HR赫莲娜、Abib、珀莱雅等品牌都推出了防晒精华，据品牌介绍，基本都能够快速成膜，具有轻盈、水润的功效。此外，据品牌官方称，防晒精华产品还能够抗老抗氧化，在护肤的步骤就可以完成，能够在防晒的同时兼具护肤的作用。

 

●防晒啫喱●

 

  防晒啫喱为啫喱状固体，质地较水润易涂抹，成膜速度比较快。安热沙、雪肌精、妮维雅等品牌都推出了啫喱的相应产品。据品牌官方称，安热沙的臻效美白耐晒防晒啫喱还有美白的功效，妮维雅的防晒啫喱无香料、无着色、无需卸妆，雪肌精的防晒啫喱能够有效滋养护肤。

 

 

●防晒棒●

 

  防晒棒是近年来兴起的防晒单品，它呈固体膏状，体积相对偏小，方便携带，但容量小消耗大。防晒棒膏状的质地同样也会稍显厚重，可能会产生黏腻之感。

 

  如今，防晒整体市场不断扩大，各品牌之间的竞争日趋激烈，这对产品开发也提出了更高的要求。在各种细分品类中，还包括面向敏感性皮肤的养肤防晒霜、针对儿童的防晒啫喱等。

 

 

  据美丽修行大数据显示，目前防晒领域较热门的品牌来自于中国本土、日韩、东南亚、欧美等地区，例如爱和纯（AHC）、薇诺娜、安热沙等品牌，其中爱和纯（AHC）居于2021年热门品牌榜单的榜首，中国本土品牌93/4位居第二，薇诺娜和珀莱雅同样榜上有名。

 

  这些品牌当下已突出重围，率先抢占了自己在市场中的一席之地，但接下来要如何借势继续扩大品牌的影响力，进行防晒科技的研发和应用创新呢？此外，防晒市场中会有更多的新锐品牌抓住机遇、崭露头角吗？值得我们关注。

 

 

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