2021化妆品产业区域报告：企业扩张放缓 品牌经营成“重头戏”

 

01

 

众多“美谷”、“国潮”涌现

 

但我国化妆品产业仍“大而不强”

 

  据不完全统计，目前我国已有多个城市提出打造美丽健康产业基地。如广州市白云区“白云美湾”、广州市花都区“中国美都”、广州市黄埔区“南方美谷”、清远市的“美妆硅谷产业园”、上海市奉贤区“东方美谷”、湖州市吴兴区“美妆小镇”、成都市武侯区“她妆美谷”、重庆市铜梁区的“西部美谷”、北京昌平区的“未来美城”等。可见我国各个城市都已在紧抓化妆品行业快速发展的窗口期。

 

  报告显示，我国化妆品产业集聚度高，全国化妆品企业86,239家，广东、安徽和湖南三省的企业数占比达到44.54%。护肤和彩妆类别企业主要集中在深圳市；香氛和日化类别企业主要集中在广州市。

 

1111

 

  除了产业聚集版图的逐渐明晰，国货彩妆的不断发展、直播电商以及背后逐步完整的产业链赋能，新一代国潮化妆品品牌正在占据国内化妆品的主要市场。如国风彩妆品牌花西子正是在直播带货风口起飞的品牌之一，设计上别具匠心，雕花口红、同心锁包装以及傣族印象定制，为大家展现独有的国风传统元素。据花西子官方数据，今年双11期间，花西子天猫旗舰店销售额达5亿元，在天猫美妆类目整体排名第2，是去年同期的259%。

 

  完美日记作为国货美妆的另一知名品牌，在微博、小红书和B站等平台，往往以“国货之光”形象出现，于2020年成功登陆美股市场，成为纽交所中国美妆第一股。

 

  行业的快速发展也带动了产业创新。近年来，化妆品产品在成分、功效以及包装等方面创新不断，化妆品产业发明专利每年新增数量也逐年上升，但近两年新增专利增速有所放缓。2021年1-11月新增发明专利数量超过3万件。外观设计的知识产权数量，2020年增加超过1.1万件。化妆品产业的实用新型专利新增数量相对低于发明专利数量。

 

2222

 

  尽管我国化妆品区域版图和产业创新凸显，但目前不可否认的一个事实是：国际化妆品高端市场仍少见中国化妆品品牌身影，国内消费者也更青睐国际大牌化妆品。

 

02

 

“化妆品代工之都”广州

 

——化妆品大牌背后的隐形城市

 

  数据显示，全国化妆品企业共有86,239家，其中广东省企业数最多，占比达到25.5%。

 

  据广州市白云区人民政府官网报道，2020年，白云区130家规上化妆品工业企业产值100.9亿元，同比增长25.7%，化妆品产业正式成为白云区支柱产业之一。

 

  产业结构方面，广州市化妆品产业链上游企业数量主要集中在美妆护肤品研发环节，中下游企业数量高于上游。

 

  数据显示，被誉为“化妆品代工之都”的广州，代工厂有373家，是全国拥有化妆品代工厂企业数量最多的城市。

 

3333

 

  新锐品牌的涌现以及外资大牌加速在广州的布局，成为助推化妆品代工厂繁荣的重要力量。不少国际化妆品牌, 选择在广州代工生产，国际代工厂也选择在华建厂投资。

 

  新锐品牌如完美日记、纽西之谜、HFP、花西子等品牌也更多采取代工厂代工模式。结合广州市化妆品代工厂的规模格局来看，科丝美诗占据我国化妆品代工企业第一梯队。

 

03

 

投融资趋缓、商标数下降

 

企业更看重已有品牌经营

 

  总体来看，中国化妆品产业近10年的年度新增融资次数和融资企业数均呈现“先增后降”趋势。

 

4444

5555

 

  可以看出，化妆品企业的投融资情况近年均趋于保守，这也一定程度上影响着企业的运营策略。数据显示，近两年化妆品企业商标数量急剧减少，也就是说，产业内企业更看重已有品牌经营，对外的扩张节奏明显放缓。

 

  免责声明：本站刊登/转载此文仅出于传递更多信息之目的，不等于赞同其观点或证明其描绘，不担任其真实性或有效性，相关图文版权归原作者所有,如内容涉及侵权请联系删除，谢谢！