化妆品行业迎来功效评价新时代

 

无功效不护肤

 

  《规范》明确了20种化妆品功效宣称的评价项目要求。其中，祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、滋养、修护六种功效需进行人体功效评价试验；除保湿、护发、特定宣称（原料功效）三种功效可提供文献资料或研究数据外，其他11种功效均需在人体功效评价试验、消费者使用测试、实验室试验三种方法中任选其一进行功效评价。

 

  毋庸置疑，“所有化妆品功效宣称均需要提供功效报告”已成为行业共识。多位行业人士表示，没有功效评价报告，就意味着产品不能进行功效宣称，也不能备案。即便从理论上讲可以做不带功效宣称的产品并进行备案，那产品也将毫无竞争力。

 

 

  值得一提的是，对于功效的理解，也因新规出台而发生了变化。除祛痘、美白等功效外，补水、保湿类产品也将视为功效化妆品。“由于所有的功效宣称都需要进行评价，这也就意味着不存在没有功效的化妆品，只是分产品功效的强和弱而已。”一位资深人士如是说。

 

保湿、修护最热门

 

  一直以来，保湿都是化妆品功效中需求最大的一类。截至今年11月底，与上述20种功效相关的小红书APP笔记中，“保湿护肤品”的笔记数量最高，有108万多篇，远超美白、抗皱等内容。

 

  一检测机构负责人表示，目前其功效实验室所接到的功效评价订单中，有50%是做产品保湿功效评价的。“就品类而言，以精华和化妆水居多。”他认为，一方面，保湿功效的国家评价标准早已出台，很多机构都已申请了相关资质，具有可参考的依据；另一方面，保湿的功效评价收费也较低，大多在3万元以下。

 

 

  另一位检测机构的负责人还表示：“虽然保湿类产品可以采用提供文献、实验室数据等成本相对较低的功效评价方式，但是依旧有不少品牌愿意通过第三方检测机构出具报告来进行功效评价。这样产品会更有说服力，容易获得消费者的信任。”

 

  除保湿之外，另一热门功效为“修护”。以今年“双11”购物节为例，在全网销售额排名前十的单品中就包含了三个宣称“修护”功效的产品，仅次于具有“保湿”功效的产品；而在销售额超2000万元的单品中，更是有七个产品宣称具有“修护”功效。

 

  “目前，在进行功效评价的产品中，最受欢迎的是修护类产品，无论是从客户需求量和成交量来说，修护产品几乎都占据一半。”国联质检相关负责人透露。

 

  三立慧评相关负责人也称，虽然修护产品需要做人体功效评价试验，但就目前检测机构的接单量来看，修护类产品的人体试验数量最多，而且通过率很高。“目前，修护类产品的人体功效评价收费在3万元~8万元不等，各个机构的收费有所不同。”该相关负责人说。

 

特殊用途待开发

 

  除保湿和修护功效外，多位生产企业及检测机构工作人员均表示，抗皱、紧致、舒缓等也是较为热门的功效宣称。此外，在细分赛道中，针对敏感肌产品的功效产品也在逐渐增多。

 

 

  不少行业人士建议，在进行产品功效测试前，最好先在企业内部进行小样本内测，充分讨论测试方案的科学性和可行性，最后还要考虑检测机构技术员的操作专业度。

 

  值得关注的是，部分品牌方和生产企业还表示，目前暂时不会推出特殊化妆品的新品。尤其是美白祛斑类产品，一是本身特殊化妆品注册证的办理时间较长，二是美白祛斑产品的功效检测费用也较高。根据此前调查显示，美白祛斑的功效评价收费大多在20万元左右。

 

 

“目前我们合作的一些品牌方都明确表示不会推出特殊化妆品新品。原因在于，研发特殊化妆品所需费用高、周期长，包含很多不确定因素。”彭远宝介绍。而一位国货品牌负责人也认为，大部分品牌肯定还是会优先选择较容易做的功效产品。“除了保湿、修护以外，从功效的难易、消费者教育的成本等因素考虑，祛痘、抗敏、抗皱、紧致类产品将会是首选。”该负责人说。

 

 

  不难看出，未来影响化妆品功效趋势走向的，不仅有来自市场消费者端的洞察，还有产品功效评价端的考量。然而，无论何种功效是热门趋势，功效已成为化妆品的必备项了。

 

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