广州美博会落下帷幕，这些趋势、风口正在强势占领市场
日期：2021-12-20 16:09:46
中国（广州）国际美博会在美丽的羊城如期开展。此次美博会汇聚了众多大牌，上溯美容美发化妆品供应链，下及渠道终端零售，日化线、供应链、专业线及综合类全线迸发，A、B、C三大展区30多个展馆全品类竞相盛放。聚力、聚势，共享资源，为更多展商和买家提供市场前沿动向，助推优质资源的精准对接。与此同时，华熙生物、伟博海泰、美业颜究院等业内相关领域代表性企业，在新品开发论坛上从原料、技术、产品以及新概念、趋势等方面进行精彩的专业分享。
1、颜值经济驱动下，口服美容增速迅猛
在“颜值经济”的推动下，护肤，彩妆、口服美容等与颜值相关的品类受到了消费者的日益关注，带动了相关市场近两年内万亿级的消费增长。
华熙生物首席科学家郭学平以透明质酸的口服美容功效为例，介绍了中国口服美容的趋势。2008年，透明质酸获准用作保健食品原料，2021年1月7日，透明质酸获批作为食品添加剂应用于普通食品中，这说明国家正在推动保健、功能类食品市场的发展。另一方面，女性注重美容养颜、补水保湿，老人对骨骼关节健康、提高免疫力等功效需求较高，这也有利于透明质酸产品的发展。
△华熙生物首席科学家郭学平
华熙生物的口服透明质酸可以以非单糖和单糖形式被机体吸收，直接作用于皮肤，对抗衰老。通过实验证明，口服透明质酸可以显著增加皮肤含水量9%并且增加皮肤弹性，而且透明质酸可以减少脂质过氧化，提高超氧化物歧化酶的活性，从而提高人体的抗氧化水平，进而延缓衰老。
目前，知名品牌资生堂、宝丽、斯维诗等都在大力推动以透明质酸为代表的口服美容产品，在国内，以女性为主导，90后、95后为消费主力的年轻群体也推动着口服美容的迅猛增长，我们不难预见，口服美容或将成为美业的下一个风口。
2、冻干面膜异军突起
2019年，冻干面膜这个词逐渐出现在人们视野中，相较于面膜类产品，冻干面膜能显著改善敏感性肌肤、痘痘肌等问题，帮助舒缓修护。伟博海泰集团创始人、“冻干闪释技术”之父李和伟以“冻干面膜的配方设计思路”为题，详细介绍了冻干面膜的实际应用情况。
△伟博海泰集团创始人、“冻干闪释技术”之父李和伟
李和伟指出：安全、功效、肤感是冻干面膜的三大特性，冻干面膜缘起于冻干闪释技术，其原理是将高浓度的精华液瞬间冻住，在无菌的环境中将药品冻干脱水呈固态。对其用氮气密封。
在冻干条件下，面膜具有无防腐、抗氧化、保活高的特性，呵护皮肤微生态，保证肌肤安全。其次，温和呵护的冻干面膜并不等于“没功效”，比如护肤品牌薇诺娜推出的冻干面膜中就蕴含马齿苋和青刺果，可改善敏感肌。通过冻干技术，玻尿酸、角鲨烷、胶原蛋白等有效成分被浓缩成固态，使用面膜时，这些有效成分能直接作用于肌肤、延缓衰老。从2018年至今，伟博海泰已经为150多个品牌打造了冻干面膜。
时至今日，冻干面膜市场依然潜力巨大。随着消费者变得越来越理性，追求安全、有效的护肤品已经成为时尚趋势。现如今，更多的功效党、配方党、技术控的出现，也为冻干面膜的发展推波助澜，大家对真正的冻干面膜有更多清晰的认知和认可。
3、环保、健康，是化妆品发展的新趋势
洞察全球美妆个护市场趋势, 感知新消费新渠道变化一直是美业颜究院所关注的焦点，美业颜究院资深分析师温仪以“2021化妆品新品及趋势洞察”为题，着重介绍了2020年消费者需求的变化及美妆行业未来的市场前景。
△美业颜究院资深分析师温仪
温仪说道：“随着科学深入人心，越来越多的消费者认为健康的食品能让皮肤焕发光彩，化妆品配方中也逐渐出现了富含强效抗氧化剂的水果、蔬菜提取物，所以食药同源类的化妆品成为了趋势所向”。
与食药同源一样，微生态护肤理念也备受人们关注，以蜂蜜、茶树油为代表的抑菌菌种能治疗痤疮，以菊粉、乳糖发酵成分为代表的益生元有温和清洁的功效，以双歧杆菌、乳酸杆菌为代表的益生菌能减轻炎症，修护肌肤，人们意识到菌群平衡有益于肌肤健康，这也助推了微生态护肤的发展。由于环境污染，抗污染概念也在近两年兴起，众多国际大牌在国内市场推出抗污染概念产品，有机会成为细分赛道，市场潜力极大。
针对国内外原料、产品的细分，温仪为美业的发展趋势做出总结：“享受健康，环保生活已成为越来越多消费者的共识，化妆品的生产和使用上追求环保是必然的发展趋势，对于消费者而言，‘食药同源’理念的传递以及消费者科学护肤意识的觉醒会让健康类食品和微生态护肤品拥有更大的市场。环境友好、成本低廉的活性原料也将更多次出现在化妆品配方中，为产品持续赋能”。
除了从原料、产品等创新成果的分享外，演讲嘉宾们还从社交媒体时代的产品研发、新法规在研发中的运用、解码创新思维等方面对化妆品行业进行解读，极大丰富了第56届中国（广州）国际美博会的内容，为消费者提供了更加广阔的选择空间。
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