芳疗护肤升温 隐藏了哪些核心诉求？

 

  相较医治疾病、家庭护理等场景，更多顾客是在护肤中接触到芳疗的。根据CBNData《白皮书》显示，近三成顾客现已将芳疗应用于护肤，但也有45%的顾客有芳疗护肤的需求但还未完成。他们会忧虑自己分配精油不安全，或是需要更专业的手法。传统的芳香疗法在护肤中的应用存在较高的运用壁垒，而跟着芳疗在护肤范畴的深入发展，其运用方法也在不断创新与简化，融入日常的护肤环节。

 

 

护肤疗愈：

 

养肤修护是芳疗护肤核心需求

 

  芳疗护肤品比起脸部用精油等其他芳疗护肤方法来说，运用门槛较低，消费增速也较杰出。年轻一代的顾客更偏好通过护肤品来满意自身的疗愈需求。根据CBNData《白皮书》显示，在芳疗护肤品的细分品类傍边，面部精华的消费规模最大，其中精华油的占比逐步上升。

 

  关于运用芳疗植物精油的顾客来说，润泽养肤、调理修护是首要的功效诉求。在代际偏好上，80、90后更注重养肤镇定，而更为年轻的95、00后则比较关注补水保湿。

 

 

沉溺体会：交融感官 疗愈身心

 

  CBNData调研发现，超七成顾客期望护肤品的具有原料或添加物自身的香味，香氛带给人放松、愉悦感。草本植物香、花香和果香分别是顾客最喜欢的护肤品香味TOP3。

 

  芳疗护肤自身也是一门关乎“香气”的学识，以一起的芳香为顾客带来沉溺式的嗅觉享用，并凭仗草本植物香味的心情调理才能打造既养肤又养心的体会。芳疗的主要植物成分傍边，玫瑰、茶树、洋甘菊等消费规模较大，而雪松、茉莉等呈现出较大的消费潜力。

 

 

专业赋能：安全为首要考量

 

  购买芳疗产品时，安全性是顾客首要考虑的因素，尤其是关于新手妈妈而言。CBNData《白皮书》显示，61%的顾客会忧虑自己购买的芳疗产品引起皮肤过敏、泛红等问题。为了防止这些问题，可以在运用精油前进行手臂局部的过敏测验，并以植物油、乳液等产品稀释，或许运用更为安全的芳疗护肤品，并通过涂改按摩促进吸收。

 

 

走进日常：芳疗融入居家日子

 

  在多数顾客看来，芳疗代表着一种健康的日子方法。在SPA馆、中医理疗馆、按摩馆之外，星级酒店和居家日子也是顾客体会芳疗的场所。在家体会更加舒适，并且可以根据喜爱自行的挑选滋味，是顾客挑选居家体会芳疗的原因。

 

 

  芳疗融入星级酒店或居家体会，也说明了这种疗愈方法正在变得更加日常化、日子化。比如逐本与五星级酒店一起打造芳疗SPA空间，并推出二十四节气身体精华油礼盒，让居家疗愈成为日常。而伴跟着芳疗消费越来越日常，可以预见其不仅可以满意更多人的疗愈需求，也将引领一种更为天然、健康的日子方法风潮。

 

来源丨榜首财经商业数据中心

图片来源丨CBNData《白皮书》

编辑丨Vivi

 

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