当代90后女孩的三大个性消费需求

 

  后疫情年代，“颜值经济”井喷式复苏，着年青人群美颜心智加强，消费才能提高。而从消费人群画像来看，90后人群仍以较高的消费占比担任消费主力军，Z世代人群凭借更快的消费增速被视为炙手可热的未来“金主”。比较偏心线下店的80前人群，成长于互联网年代的90后、Z世代在“懒宅经济”的刺激下，更偏心微信小程序、电商等线上购物形式。

 

 

丨图源：《2021屈臣氏女性美妆个护白皮书》

 

  近几年，美妆品牌争抢线上营销阵地的一起，也不忘积极“落地”线下布局，对新业态心存猎奇的年青顾客在这趋势下形成了新消费习气：他们既享受线上种草、消费的便利，又不肯错过线下店内愈发多元的体会服务。

 

 

01

 

当口罩成为日常必备

 

精致女孩爱做SPA细致呵护

 

  近两年，由于疫情长期佩带口罩导致皮肤简单产生各种敏感性损伤，因而，年青顾客希望更加了解自己的皮肤状态，有针对性地进行护肤。

 

  能够一起满意顾客对肌肤呵护多重要求的SPA体会成为最受年青人喜爱的护肤项目。

 

 

  在全国范围内，美白嫩肤和保湿凝水是最受顾客欢迎的SPA体会项目；从地域差异来看，广州女孩最注重保湿，深圳强调护肤效率，上海女性则更偏心美白嫩肤项目。而近六成顾客在皮肤测验后会继续关注相关功效产品。

 

 

 

02

 

AR试妆、免费化装等多重体会

 

助力潮酷女孩玩转个性色彩

 

  跟着社交媒体上的种草信息呈爆破式增长，新一代顾客在多元审美的驱动下，积极尝试更多个性化的彩妆产品，驱动色彩类产品消费走高。

 

  《白皮书》显现，近三年来，色彩类产品消费金额不断上升，复合增长率近40%。在占有色彩类产品销售额前三位的染发产品、眼影、口红唇釉中，染发类产品两年间复合增长率近60%。

 

 

  口红唇釉中“赤色当道”，酒红、砖红、番茄红等赤色系最受欢迎；眼影的色彩差异依据地域略有不同，比方北京喜爱大地盘、西安偏好南瓜色，广州女孩爱烟熏，上海则以粉棕盘为主。

 

03

 

“懒宅”经济大行其道

 

  跟着“懒宅经济”的进一步开展，一部分顾客也期望“足不出户”即能完成变美诉求。《白皮书》指出，超六成顾客会由于不想出门而使用闪电送服务，14时-18时是这些顾客下单最频频的时段，面膜、洗发水和染发剂是他们最喜欢的品类。

 

  与此一起，他们对企微BA服务喜爱有加，满意了宅在家里动动手指就能购买美妆个护日常用品的需求。

 

  依据地域的不同，企微BA服务也呈现出不同顶峰。比方，北京使用企微BA的用户数量最多，深圳晚上19时-23时咨询企微BA人数全国排名榜首，喀什联络企微BA后在小程序下单的转化率最高等等。

 

 

  跟着实体经济的复苏，美妆个护行业及品牌将呈现出更多新的开展态势,能够预见线上线下渠道同步开展，并继续随顾客的生活及购物方式变化而不断调整，将是美妆零售行业未来增长策略的要害。

 

 

来源丨榜首财经商业数据中心

图源丨《2021屈臣氏女性美妆个护白皮书》

修改丨LsLs

 

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