当代90后女孩的三大个性消费需求
日期:2021-09-28 09:21:46
近来,榜首财经商业数据中心(CBNData)联合屈臣氏发布《为你寻找放试美丽——2021屈臣氏女性美妆个护白皮书》(以下简称《白皮书》)。全方位解读今世女性在寻找美丽过程中呈现的新消费特点。
后疫情年代,“颜值经济”井喷式复苏,着年青人群美颜心智加强,消费才能提高。而从消费人群画像来看,90后人群仍以较高的消费占比担任消费主力军,Z世代人群凭借更快的消费增速被视为炙手可热的未来“金主”。比较偏心线下店的80前人群,成长于互联网年代的90后、Z世代在“懒宅经济”的刺激下,更偏心微信小程序、电商等线上购物形式。
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丨图源:《2021屈臣氏女性美妆个护白皮书》
近几年,美妆品牌争抢线上营销阵地的一起,也不忘积极“落地”线下布局,对新业态心存猎奇的年青顾客在这趋势下形成了新消费习气:他们既享受线上种草、消费的便利,又不肯错过线下店内愈发多元的体会服务。
01
当口罩成为日常必备
精致女孩爱做SPA细致呵护
近两年,由于疫情长期佩带口罩导致皮肤简单产生各种敏感性损伤,因而,年青顾客希望更加了解自己的皮肤状态,有针对性地进行护肤。
能够一起满意顾客对肌肤呵护多重要求的SPA体会成为最受年青人喜爱的护肤项目。
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在全国范围内,美白嫩肤和保湿凝水是最受顾客欢迎的SPA体会项目;从地域差异来看,广州女孩最注重保湿,深圳强调护肤效率,上海女性则更偏心美白嫩肤项目。而近六成顾客在皮肤测验后会继续关注相关功效产品。
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02
AR试妆、免费化装等多重体会
助力潮酷女孩玩转个性色彩
跟着社交媒体上的种草信息呈爆破式增长,新一代顾客在多元审美的驱动下,积极尝试更多个性化的彩妆产品,驱动色彩类产品消费走高。
《白皮书》显现,近三年来,色彩类产品消费金额不断上升,复合增长率近40%。在占有色彩类产品销售额前三位的染发产品、眼影、口红唇釉中,染发类产品两年间复合增长率近60%。
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口红唇釉中“赤色当道”,酒红、砖红、番茄红等赤色系最受欢迎;眼影的色彩差异依据地域略有不同,比方北京喜爱大地盘、西安偏好南瓜色,广州女孩爱烟熏,上海则以粉棕盘为主。
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03
“懒宅”经济大行其道
跟着“懒宅经济”的进一步开展,一部分顾客也期望“足不出户”即能完成变美诉求。《白皮书》指出,超六成顾客会由于不想出门而使用闪电送服务,14时-18时是这些顾客下单最频频的时段,面膜、洗发水和染发剂是他们最喜欢的品类。
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与此一起,他们对企微BA服务喜爱有加,满意了宅在家里动动手指就能购买美妆个护日常用品的需求。
依据地域的不同,企微BA服务也呈现出不同顶峰。比方,北京使用企微BA的用户数量最多,深圳晚上19时-23时咨询企微BA人数全国排名榜首,喀什联络企微BA后在小程序下单的转化率最高等等。
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跟着实体经济的复苏,美妆个护行业及品牌将呈现出更多新的开展态势,能够预见线上线下渠道同步开展,并继续随顾客的生活及购物方式变化而不断调整,将是美妆零售行业未来增长策略的要害。
来源丨榜首财经商业数据中心
图源丨《2021屈臣氏女性美妆个护白皮书》
修改丨LsLs
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