CIBE广州美博会资讯：资本新宠乱象频发，国产美容仪如何破局？

日期：2021-09-26 09:24:46

站在风口上的医美商场，正迎来新的种子选手。

据第一财经数据统计，截至2021年8月10日，国产美容仪品牌融资共计23起，触及品牌共9个，披露的融资总额超5.35亿元。仅仅，职业迸发增加的一起，智商税质疑、质量问题、职业规范不完善等硬伤也如影随形。

美容仪，作为颜值经济下半场的“抢手选手”，在打怪晋级的路上注定要闯过重重关卡。

“顶流”美容仪的出圈之路

谈及美容仪2021年本钱热潮，有两个非常直观的出圈契机：一是2020年李佳琦的直播间一天时刻卖了6个多亿的美容仪产品；二是在2020年双11期间，薇娅与李佳琦的直播间里，坑产最高的产品都是美容仪器。

在小红书APP搜索“美容仪”，共有1万+件商品，31万+篇相关笔记，戚薇、吴昕、关晓彤等当红明星也都在小红书平台上分享过自己运用的美容仪样式。

对顾客来说，由于对专业知识了解不够深化，“大牌主播认证+宣扬效果+宝贝评价”简直成为了其目前挑选美容仪的规范形式。

在“规范形式”的带动之下，美容仪在电商平台销量表现出色。不仅是消费端的迸发，工业端也达到了百亿量级。

一起，企业端的出产晋级，也照应、推动着美容仪消费潜力的释放。

企查查数据显现，美容仪相关企业注册量从2014年开端加快增加，2015~2019年五年间一共新注册了6.9万家企业，其中2019年的注册量是2.4万家，同比增加41.6%，是过去十年中注册量最多的一年，比较2010年的注册量增加了19.4倍。

消费端与工业端的协同效果之下，美容仪商场迎来迸发拐点。

本乡美容仪的反击战

长期以来，中国美容仪商场被海外品牌占有。据报道，国外知名品牌的美容仪产品早于2015年就现已涌入国内商场。彼时，美容仪还归于小众职业，顾客只能通过代购或海淘的方法购买。雅萌、ReFa、斐珞尔、松下等海外品牌占有了国内美容仪商场80%的比例。

显着的先发优势下，海外品牌占有了“高端”卡位。

前瞻工业研究院的报告显现，从品牌均价上看，市面上的首要美容仪品牌均价差异较大，海外品牌均价遍及高于我国本乡品牌。高单价之下，海外美容仪兼品牌具高毛利。查看各美容仪公司的财务报表发现，雅萌近4年的毛利率都在64%以上，Refa背面的日本上市公司MTG在2019年毛利率达到了62%。

比较之下，国货品牌则显着更加“年青”。据中国家电网数据显现，目前与美容仪器相关的企业超10万家，其中，80%以上的企业都是在近5年内注册成立的。

不过，现在不少国产品牌现已开端奋勇赶上，剑指中高端。而疫情的黑天鹅效应，也为国产美容仪的发展翻开另一扇窗。

一方面，疫情带来的隔绝让本来去美容店消费的用户，转移到美容仪可选的家庭消费场景；另一方面，后疫情时代给全世界供给链带来的不确定性，造成海外头部品牌供给失衡，甚至断货。

而本钱的助推，更为国产品牌的反击战供给了“火力”。越来越多的“走心”国产美容仪品牌正在诞生，抢滩逐渐做大的商场蛋糕。虽是“后来者”，但国产美容仪仍然发展迅猛，追逐不断。

两极分化之下的赛点

不得不承认，尽管未来满眼夸姣，但美容仪当下的状态仍然“为难”。

就形式而言，与玻尿酸的相对老练不同，美容仪产品在国内定位不明，处在医疗器械和家用电器之间的灰色地带，小家电领域的低门槛也使职业鱼龙混杂。

在出产端，人气主播或者KOL能够通过代工厂企业定制产品，市面上众多的小品牌多是选用代工、贴牌的方法出产。

目前，美容仪首要存在有安全隐患、质量瑕疵、功能虚伪宣扬、过度营销等问题，投诉平台上有很多的顾客投诉信息。除此之外，职业规范缺失也是当时美容仪职业的一大桎梏。

好在面对“冰火两重”的职业，现在迎来监管层面的规范动作。

2021年4月，国家药监局发布了一则关于征求《射频美容类产品分类界定辅导准则》（征求意见稿）意见的告诉，表示：“为辅导射频美容类产品的办理特点和办理类别判定，依据《医疗器械监督办理条例》《医疗器械分类规矩》《医疗器械分类目录》等制定本准则。”

能够预见，美容仪职业的发展将会趋向更加专业化、规范化，严格要求之下，更利于企业良性发展和有序竞赛。

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