美妆虚拟偶像强势来袭，热度与质疑并存

 

  比如有些企业会寻找合适的虚拟偶像来作为自己的宣传途径，Imma拍摄护肤品的起点直接就是SK-II，合作过窦靖童等众多大明星。迪奥找Noonoouri替自己宣传化妆品。虚拟偶像领域的大红人洛天依牵手百雀羚等众多品牌……屈臣氏推出自己的虚拟品牌代言人屈晨曦；有些企业会制作本品牌虚拟偶像，由虚拟人生态公司次世文化创作的虚拟偶像“翎LING”入驻小红书，并开始与品牌合作发布推广内容。花西子也在近期推出同名虚拟偶像“花西子”作为代言人。

 

  近日，普拉达在Instagram和TikTok等社交媒体平台上通过官方账号发布全新的Candy香水广告，并宣布使用全新的虚拟偶像代言人“Candy”。即使在近年没有进行太多激进式的宣传，Candy香水在全球范围内的销售一直保持坚挺，在美国市场的表现更是突出。从2019年普拉达与欧莱雅集团签订香水业务代理合约后，普拉达旗下多款香水均开始采用新的营销策略。

 

  在2021年的头八个月，Candy香水的销量增长了40%，在女士香水市场中处于领先地位。

 

  欧莱雅集团内部普拉达负责人指出，使用虚拟偶像作为广告面孔，能够帮助品牌更好地吸引到Z世代的关注，这群人正是Candy香水的目标消费群体。

 

 

  众所周知，制作虚拟偶像人物花费的成本很高，制作一位虚拟偶像一般耗时1到2个月，其中包含前期人物设定、建模和视觉效果调整等环节。在为虚拟偶像制作图片等静态内容时，一般都会用合成方式来处理。纵观当下短视频平台的吸粉成本是水涨船高，而一套虚拟偶像的动捕设备动辄是几万甚至十几万，再加上虚拟偶像角色的设计、公司人力成本和运作成本，更是一笔大数目。

 

  近两年来，国内推出的虚拟偶像并不少，但大多数没有出圈，最大的因素就是形象和人设的同质化。

 

  然而却在虚拟偶像走红之后，质疑也跟随而来。有网友表示，虚拟人物为化妆品带货容易产生违和感，难以展现真实人类的肤质和肤色。这些虚拟偶像与真实网红分享相似的内容、穿着相同品牌的服饰并在同样的时尚场合出现，但当人们意识到他们并非真人时，疏离感自然也会产生。

 

 

  虚拟偶像热潮的背后，本是科技、二次元文化与粉丝经济相融合发展的结果，对美妆品牌而言本是另类的营销模式，在这条路上总会遇到困难与挫折，不断试错，不断创新。

 

  整体来看，虚拟偶像的行业正在慢慢发展，随着电商生态、技术生态、品牌生态的进一步发展，虚拟偶像营销或许将发挥更大的价值，给美妆品牌带来更多的发展机会

 

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