美妆虚拟偶像强势来袭,热度与质疑并存
日期:2021-12-29 09:59:12
特别是近几年来,虚拟偶像和美妆行业的关系愈加紧密,越来越多品牌敞开胸怀拥抱虚拟偶像,美妆与虚拟偶像的融合正在一步步丰富着品牌的营销模式。
比如有些企业会寻找合适的虚拟偶像来作为自己的宣传途径,Imma拍摄护肤品的起点直接就是SK-II,合作过窦靖童等众多大明星。迪奥找Noonoouri替自己宣传化妆品。虚拟偶像领域的大红人洛天依牵手百雀羚等众多品牌……屈臣氏推出自己的虚拟品牌代言人屈晨曦;有些企业会制作本品牌虚拟偶像,由虚拟人生态公司次世文化创作的虚拟偶像“翎LING”入驻小红书,并开始与品牌合作发布推广内容。花西子也在近期推出同名虚拟偶像“花西子”作为代言人。
近日,普拉达在Instagram和TikTok等社交媒体平台上通过官方账号发布全新的Candy香水广告,并宣布使用全新的虚拟偶像代言人“Candy”。即使在近年没有进行太多激进式的宣传,Candy香水在全球范围内的销售一直保持坚挺,在美国市场的表现更是突出。从2019年普拉达与欧莱雅集团签订香水业务代理合约后,普拉达旗下多款香水均开始采用新的营销策略。
在2021年的头八个月,Candy香水的销量增长了40%,在女士香水市场中处于领先地位。
欧莱雅集团内部普拉达负责人指出,使用虚拟偶像作为广告面孔,能够帮助品牌更好地吸引到Z世代的关注,这群人正是Candy香水的目标消费群体。
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众所周知,制作虚拟偶像人物花费的成本很高,制作一位虚拟偶像一般耗时1到2个月,其中包含前期人物设定、建模和视觉效果调整等环节。在为虚拟偶像制作图片等静态内容时,一般都会用合成方式来处理。纵观当下短视频平台的吸粉成本是水涨船高,而一套虚拟偶像的动捕设备动辄是几万甚至十几万,再加上虚拟偶像角色的设计、公司人力成本和运作成本,更是一笔大数目。
近两年来,国内推出的虚拟偶像并不少,但大多数没有出圈,最大的因素就是形象和人设的同质化。
然而却在虚拟偶像走红之后,质疑也跟随而来。有网友表示,虚拟人物为化妆品带货容易产生违和感,难以展现真实人类的肤质和肤色。这些虚拟偶像与真实网红分享相似的内容、穿着相同品牌的服饰并在同样的时尚场合出现,但当人们意识到他们并非真人时,疏离感自然也会产生。
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虚拟偶像热潮的背后,本是科技、二次元文化与粉丝经济相融合发展的结果,对美妆品牌而言本是另类的营销模式,在这条路上总会遇到困难与挫折,不断试错,不断创新。
整体来看,虚拟偶像的行业正在慢慢发展,随着电商生态、技术生态、品牌生态的进一步发展,虚拟偶像营销或许将发挥更大的价值,给美妆品牌带来更多的发展机会
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