美妆黑科技，是行业风口还是噱头？

 

  在这前后，全球美妆巨头们通过外部收购、投资技术公司等，陆续发布了不少新科技。

 

 

  从上图盘点这些年大厂推的“新科技”，我们会发现基本集中在VR/AR(虚拟现实/增强现实)、AI(人工智能)、3D打印等领域，似乎与人们普遍理解的核心原料、活性成分等技术路线相差甚远，那大厂集中推这些“新科技”，究竟是营销上的考量，还是这些真的代表了美妆行业的硬核科技未来呢?

 

 

雅诗兰黛

 

  2017年，雅诗兰黛与玩美彩妆共同推出数字化虚拟彩妆体验服务，为消费者提供超逼真AR试妆服务。2019年，雅诗兰黛推出了iMatch Virtual Shade Expert应用，该应用采用了玩美移动公司的YouCam Makeup虚拟试用颜色匹配技术，专门用于与雅诗兰黛最畅销的DW粉底液配合使用。目的是为了借助 iMatch，让购物者能够在没有任何帮助的情况下进行自我匹配，选购产品。

 

  2020年初，雅诗兰黛携手玩美移动推出了增强现实(AR)美妆培训直播课程，培训对象则是雅诗兰黛全球的美妆顾问。

 

  2020年底，雅诗兰黛再一次与玩美移动合作，打造了iMatch Virtual Skin Analysis(iMatch 虚拟皮肤分析)自助式数字护肤诊断工具，它采用了YouCam人工智能技术，来揭示皮肤所需的个性化护理方案。

 

 

资生堂

 

  2017年，资生堂先后收购了美妆初创公司MATCHCo及AI技术公司Giaran，升级其个性化定制美妆的服务和体验。资生堂基于VR技术所推出的“caico”，则是利用了虚拟现实所带来交互性的特点，让消费者在无法直接接触新产品时，通过此项VR项目，让用户能更真实，带有沉浸感的体验一个新品，同时提供产品交互信息，例如可以直接闻到有关产品的气味，满足用户对资生堂新产品的信息了解。

 

  该项目通过视觉的RGB(红绿蓝三基色)和听觉的声波等物理指标来控制，而嗅觉则由实现气味信息和通信的设备开发技术的Aroma Join提供，在戴上眼罩等遮挡视力的情况下，体验与立体声、气味相关的体验。

 

 

爱茉莉太平洋

 

  在过去三届进博会，爱茉莉太平洋先后带来了第一和第二代3D打印面膜、双色唇膏定制、一站式镜面肌测仪(Smart Mirror)等全新的智能技术和个性化体验。

 

  其中艾诺碧(IOPE)第二代3D定制面膜，相比于第一代在打印时间和打印精度都有所提高，而且还将面膜纸分面部区域(T字区和U字区)打印，更加满足消费者定制化需求。

 

  整个面膜的制作流程为：用户首先要在手机端完成相应数据的采集测量范围包括鼻高、唇厚等方面，接着采集的数据将回传至电脑端，系统通过面部肌测了解了不同区域的肤质和皮肤状态，会将面部分为五大区域，分别是额头、眼部、鼻子、嘴部以及面颊，并进行针对性的六大功效定制，包括补水、保湿、美白、抗皱、敏感肌等，然后推荐相应的面膜纸大小及厚度。在电脑端，根据用户脸部不同部位的肤质精准配比不同的精华液配方，最后由3D打印机打印。

 

 

花王

 

  2020年进博会上，花王宣布了一项从皮脂中提取RNA的技术，指通过对皮脂中易提取出的RNA进行研究，同时基于NGS测序技术通过将RNA化学信号转变为计算机可处理的数字信号，通过AI进行识别数字化信息，同时转化为可读信息，并进行收集和整理，来判断人体内部RNA不断发生变化的情况，为把握身体状态及今后身体状态可能发生的变化。

 

 

  据花王介绍，该技术可从皮脂中提取和分析随着环境变化而不断变化的约13000种RNA信息，探究皮肤状态的变化与RNA信息之间的关系，从而帮助不同性别、不同年龄的人群准确分析皮肤和身体内部的真实状态，预测将来可能发生的变化，并提供有针对性的改善解决方案。

 

  花王的研发人员还将通过“婴幼儿特应性皮炎的防治”及“帕金森病的早期诊断”等案例的现场讲解，对“RNA监测技术”应用于“分析肉眼无法观测的肌肤状态”以及“分析体内状态”这两大重要功能进行详细说明。

 

 

 

大厂推热门新科技的背后逻辑

 

  综合上述各美妆大厂推出的“新技术”、“新科技”，可以看出基本属于对VR/AR、AI、3D打印的具体应用，有人打趣说，这些高科技真正改变了人类生活方式的其实是“美颜”功能，而其它功能在大厂手里都还在雷声大雨点小的摸索阶段。

 

  比如同样是视觉识别与AI检测，以护肤的粉底液产品出名的美妆品牌IL MAKIAGE收购了一家在视觉识别方面较为出色的公司Voyage81。资料显示，Voyage81是世界上第一家也是唯一一家开发智能手机高光谱成像功能专利软件的公司。该公司的技术能借助智能手机拍摄的简单照片，检测面部血液流动情况，并创建黑色素和血红蛋白图。

 

  IL Makiage是以色列一家注重技术和美妆产品结合的直销美妆品牌，在2019年，该公司便收购了人工智能(AI)数据科技初创公司NeoWize，该技术加上IL MAKIAGE目前的人工智能算法，为消费者配备合适的护肤美容产品。这似乎比大厂简单的视觉处理更进了一步。

 

 

  事实上，国际大牌不断发布的这些看似是市面上热点的“新科技”，很多与美妆行业并不密切相关，所展示的技术很多也是“科技+美妆”的刻意拼凑，其技术成熟度也不如创业公司。那为什么大厂仍持续不断的推荐这些技术呢?

 

  在商业历史上并非没有先例，戴维·阿克在《创建强势品牌》提到了具体的案例，并认为日本公司就特别在意是否享有创新的声誉，认为这对新产品的可信度至关重要。它们会把创新、成功和社会责任感放在首位。而对质量的重视程度则在其次，因为它们认为质量不能成为区隔点，所有企业都理所当然提供高质量的产品或服务。

 

  上世纪七八十年代的时候，花王甚至推出了当时最具科技感的电脑“软盘”系列产品，尽管这一高科技产品距离花王的传统肥皂和护肤领域很远，但市场销售非常成功。花王这一名称的公信力支撑了新产品的成功，而产品的本质也有助于花王的创新者的形象。

 

  回顾这一历史，今天的国际大厂们推荐的新科技，也更类似于更多的是在展示和营销层面，更是在PR层面营造公司的创新形象。

 

 

 

而与化妆品行业的产品技术趋势真正相关的硬核科技上，大厂们往往保密得很好不会轻易透露，如分子生物学、合成生物、基因编辑等领域对于真正能改善肌肤状况的前沿技术等，则被企业们“保护”得很好。

 

 

所以，大家看看就好，不要被大厂带偏了为好。

 

 

文章来源 | 聚美丽

 

图片来源 | 聚美丽、摄图网

 

编辑丨Q

 

 

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