当成分党遇上口服美容,这些企业下手了!
日期:2020-07-26 14:30:00
成分党+进口品+口服美容=?
今年1月,玻尿酸首次被批准为食品原料。Wonderlab的透明质酸软糖、功能性零食品牌BuffX的GABA睡眠软糖、百醇格力高的烟酰胺饼干......几乎都是针对时下热门的网红原料在保湿、睡眠、美容等细分功能市场做切入,推出相应的新品。
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一改过去冲剂、口服液的形态,如今的口服美容产品升级为软糖、气泡水、烘焙等零食形态,将消费场景日常化。当成分党遇上口服美容,5月6-8日上海大虹桥美博会,不少企业瞄准了这一趋势。
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“吃”定美丽颜值
玻尿酸神经酰胺双补口服液
比外抹更持久,又比动刀更温和——口服美容作为介于普通护肤和专业医美之间的新方式,顺应了中国消费者“以内养外”的传统观念,日趋流行。根据CBNData《报告》显示,线上口服美容品类最热门的四大功效分别为“美白、抗老、补水、防脱”。
来自法国的口服美容业品牌代表——巴黎馥洛薇FLOREVE以取材自然,由内而外深层滋养全身的品牌主张,和内养外护的美容营养液产品独树一帜,成为展会夺目的焦点。
从亚洲美容的传统中汲取灵感,结合法国的尖端的生物科技与高品质的制药工艺,选用零添加的天然原料,相继研发出了一系列风靡全球的健康美容饮品。其中就包含玻尿酸神经酰胺双补口服液“小红针”,这款明星产品屡次斩获国际大奖:2020年法国业界奥斯卡COSMETIQUEMAG和英国伦敦举办的世界纯净美妆PURE BEAUTY金奖。
紧抓“玻尿酸”+“烟酰胺”两大成分小能手,兼具保湿和美白等多种美容功效,随时随地,“吃”定美丽颜值。
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品牌联名打造
大健康系列口服美容产品
以“每一个你,都很美”为品牌理念,艾璐卡早于2020年上海大虹桥美博会惊喜亮相,并以臻润修护系列,大麻叶鲜萃修护系列、运动特膳等产品,展现出非凡的品牌吸引力,获得好评无数。
2021年,在通过运动特膳完成口服美容初步试水下,全新升级的艾璐卡持续在细分品类发力,携手纽西之谜共同推出两款口服新品:燕窝肽胶原蛋白三合一运动营养食品和枣姬运动营养食品。通过美容养颜和调理内分泌、改善睡眠的功效,布局“她”健康,初步构建了完整的口服美容产品矩阵。口服美容市场正从“整体调养”,向单一功能性方向转变,迎来成分至上、功效垂直的时代。
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上游企业从幕后走向台前
携30+款美容营养新品惊艳亮相
坐落在供应链馆的一家企业——菌钥大健康吸引了大家的眼球。
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以口服美容ODM/OEM代工一站式服务为主题,现场带来了从固体饮料、果冻、固元膏、补水丸、泡腾片等30多种不同形式的美容口服新品,品类涵盖美白祛斑、抗衰修复、水嫩养颜、肌弹抗皱、瘦身减肥、祛湿排毒、燃脂轻体、健康生活、调经活血、零食功能、安眠美颜、私密护理、胶原蛋白试饮等多个不同领域。
其中,菌钥主打水嫩养颜市场的玻尿酸新品——HA补水丸和HA透白胶原饮首次重磅亮相。这两款产品含有玻尿酸、胶原蛋白核心成分,为开拓玻尿酸类女性美业市场打下了坚实的基础。而汇集菌钥大健康5年研究精英心血,刚刚于4月19日全球首发预售即被一抢而空的七天素养套装位列C位,吸引了无数现场美业人的驻目和试饮。上游企业从幕后走向台前,背后驱动的是强有力的未来市场。
进口企业的新兴布局、美妆品牌的跨界联名、上游企业从幕后走向台前。新品牌、新人群、新成分、新营销……瞬息万变的外部环境背后,不变的是消费者对于美容产品认知水准的不断加深,以及对实质功效的持续追求。我们有理由相信口服美容市场将迎来一个全新的增长周期,未来,值得期待。
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